2019年10月，京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体。京东朗正体由方正字库团队主导设计，在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位老师担任主创设计师。这款字体是如何用设计的语言，与京东凯发app官网登录的文化、需求和大众观感相结合，传达出京东独特的性格和声音的呢？下文将为您详细道来——
在大众的印象中，京东是一个成熟而专业的大型综合型电商平台，一向以品质精良、高效送达、用户体验友好著称。如今，京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着，以成为全球最值得信赖的企业为目标。在这个背景下，具有高识别度并融汇着京东凯发app官网登录的文化特色的专属字体——京东朗正体诞生了，它承载着让世界更好地认识京东的使命。
基于京东品牌的定位，以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上，并以此为设计理念来发散设计。
为了保持更好的文化承接性，京东朗正体的创意出发点是从京东原有logo的“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。
其次，为了让字体更具时尚感、更适合阅读，设计师对字体结构进行了调整，将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后，更有呼吸感，阅读起来会更顺畅，体验会更加友好。同时，中宫的缩小，让撇和捺显得更舒展，整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。
在设计过程中，为了让字体达到更理想的视觉效果和气质特征，同时兼顾京东集团多场景的实际使用要求，承载起传播京东文化的重任，在多种需求的平衡中，方正字库设计团队与京东设计团队经过了一段艰难的碰撞、磨合历程。
▲经过与京东团队的不断沟通、推敲，“京东”二字几易其稿才最终定型
▲以“康”字为例，就撇捺是否连笔的问题，双方进行了多次沟通修改，最终改成了分开的两笔，看起来更平衡、更舒展、更规范、更有人文气质
据悉，京东朗正体将广泛应用于京东各个子品牌的视觉统一，以及建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中，让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。
具有高度品牌调性和识别度的京东朗正体犹如一道桥梁，未来，在更加广阔的应用场景中，将会有更多的人通过它认识京东，更懂京东！